第二节 旅游市场的分类
一、按地域划分旅游市场
世界旅游组织根据世界各地旅游发展情况和客源集中程度，将世界旅游 市场划分为六大区域市场，即欧洲市场、美洲市场、东亚及太平洋地区市场、 非洲市场、中东市场和南亚市场，这一划分反映了世界区域旅游市场的基本 状况，并便于进行深入的比较研究。 几十年来，欧美经济发达国家一直占据着国际旅游市场的主导地位。国 际游客及其支出的 80％主要产生并流向这一区域。80 年代初，67.6％的国际 旅游者在欧洲流动，仅有 18.5％在东亚及太平洋地区。国际旅游收入的分配 是欧洲占了 54.9％，美洲占了 28.1％，东亚及太平洋地区仅占 10.3％。从 80 年代后半期起，随着国际旅游业的全球化发展，国际旅游市场开始发生一 些新的变化。表 4－1 反映了近十年来世界旅游市场格局变化的突出特点，即 东亚及太平洋地区旅游业的崛起。1985 年，东亚及太平洋地区的客流量占全 球总量的 9.42％，1994 年增至 14.14％，年均增长 10.3％；同期旅游收入由 11.04％增至 18.35％，年均增长 18.5％，与各大区相比，东亚及太平洋地区 两项指标的增长率是最高的。而这十年间，欧洲的流量份额由 64.66％减至 59.62％，收入份额由 52.47％降至 47.69％，美洲大体持平。据国际旅游业 的专家预测，90 年代是东亚及太平洋地区旅游业蓬勃发展的时期，预计到 2000 年，该地区占世界总流量的份额将增至 22％，外汇收入将占到 30.5％， 同期欧洲的市场份额将再有较大幅度的减少，美洲仍基本持平。
二、按国境划分旅游市场
按国境划分旅游市场，一般分为国内旅游市场和国际旅游市场。国内旅 游市场是指国境线范围以内的市场，国际旅游市场是指国境线范围以外的市 场。国内旅游市场主要是本国居民在国内各地进行旅游；国际旅游市场主要 是接待外国旅游者到本国各地旅游，以及组织本国居民到国外进行旅游。在 国内旅游市场上，旅游者是本国居民，使用本国货币支付各种旅游开支，游 客可以自由地进行旅游，而不受国界的限制。发展国内旅游可以对国内商品 流通以及货币回笼起促进作用。在国际旅游市场上，旅游者是其它国家居民， 使用其它国家货币支付旅游开支，涉及到货币兑换问题，参加旅游要有足够 的证件，出国要有本国护照，进入旅游目的地国要得到旅游目的地国的签证 许可等。国际旅游市场的营业额直接关系到一国外汇贮备的增加或减少，随 着输出旅游者数量的增加，旅游客源国外汇贮备将会减少；随着接待国际旅 游者数量的增加，旅游接待国的外汇收入将会增加。 在 70 年代末 80 年代初，我国改革开放初期，外国旅游者要求到中国旅 游，而我国政府出于对外开放和赚取外汇的目的，先发展了国际旅游业。1988 年以前，我国国际旅游市场的格局是：第一市场是日本和美国，日本占 30％～ 33％，美国占 19％～21％；第二市场是东南亚三个国家（新加坡、泰国、菲 律宾）占 12％～13％，和西欧三个国家（英国、法国、统一前的西德）占 10 ％～12％，总共占 25％；第三市场是澳大利亚、加拿大各占 5％～6％，总计 占 10％～12％。这三个市场就是当时的十大客源国，占总客源人数的 85％。 90 年代以后，港澳台客源市场迅速崛起，填补了国际客源的减少；同时新出 现了马来西亚、印度尼西亚、韩国、蒙古及独联体各国等新的客源市场。1995 年十大客源国的排列顺序是：日本、韩国、美国、俄罗斯、新加坡、蒙古、 马来西亚、菲律宾、英国、泰国。其中周边邻近国家占 80％，这一趋势符合 了世界上许多国家客源市场发展的规律。因为近邻国家旅途时间短，国际交 通费用低，可进入性好，以近邻周边国家为主要客源的格局，市场稳定性好。 近几年海外市场增长还在继续，我国接待的国际旅游者的绝对值逐年增加。 国际旅游业的发展带动了我国国内旅游市场的兴起和发展，国内旅游市 场增长速度比海外市场快得多，这是中国旅游市场最突出最重要的变化。90 年代以来，国内旅游市场发展迅速。1995 年国内游客达到 6.29 亿人次，12 亿人口平均每个中国人旅游 0.5 次，国内旅游收入 1375.7 亿元人民币。从旅 游人次来看，1995 年国内游客和海外游客的比率为 93.1∶6.9，国内游客占 海内外游客总数的 93％；从旅游收入看，1995 年国内和海外旅游的比例是 64.1∶35.9，国内旅游收入占国内外旅游总收入 64％。数据表明：国内旅游 市场已占到我国旅游市场的主体地位。 随着中国国内旅游的发展，中国公民的国内旅游开始延伸到出境、出国 旅游。1992 年出境、出国旅游 293 万人，1993 年 374 万人，1994 年 373 万 人，1995 年 471 万人，这一数字占 12 亿人口的 0.39％。从旅游目的地选择， 中国公民自费出境、出国旅游，首先是港澳地区、黑龙江与俄罗斯、辽宁与 朝鲜的边境一日游；以后发展到新马泰游，以及广西、云南到越南、缅甸、 老挝，新疆与哈萨克的边境旅游等。近年来，又从一日游发展到三日、五日、 七日、十日等多日游，中国公民自费出境旅游足迹已深入到不少国家的首都 和腹地。综上所述，随着中国经济的发展，中国旅游业正朝着国内与国际旅 游市场并重的新格局发展。
世界旅游组织根据世界各地旅游发展情况和客源集中程度，将世界旅游 市场划分为六大区域市场，即欧洲市场、美洲市场、东亚及太平洋地区市场、 非洲市场、中东市场和南亚市场，这一划分反映了世界区域旅游市场的基本 状况，并便于进行深入的比较研究。 几十年来，欧美经济发达国家一直占据着国际旅游市场的主导地位。国 际游客及其支出的 80％主要产生并流向这一区域。80 年代初，67.6％的国际 旅游者在欧洲流动，仅有 18.5％在东亚及太平洋地区。国际旅游收入的分配 是欧洲占了 54.9％，美洲占了 28.1％，东亚及太平洋地区仅占 10.3％。从 80 年代后半期起，随着国际旅游业的全球化发展，国际旅游市场开始发生一 些新的变化。表 4－1 反映了近十年来世界旅游市场格局变化的突出特点，即 东亚及太平洋地区旅游业的崛起。1985 年，东亚及太平洋地区的客流量占全 球总量的 9.42％，1994 年增至 14.14％，年均增长 10.3％；同期旅游收入由 11.04％增至 18.35％，年均增长 18.5％，与各大区相比，东亚及太平洋地区 两项指标的增长率是最高的。而这十年间，欧洲的流量份额由 64.66％减至 59.62％，收入份额由 52.47％降至 47.69％，美洲大体持平。据国际旅游业 的专家预测，90 年代是东亚及太平洋地区旅游业蓬勃发展的时期，预计到 2000 年，该地区占世界总流量的份额将增至 22％，外汇收入将占到 30.5％， 同期欧洲的市场份额将再有较大幅度的减少，美洲仍基本持平。
二、按国境划分旅游市场
按国境划分旅游市场，一般分为国内旅游市场和国际旅游市场。国内旅 游市场是指国境线范围以内的市场，国际旅游市场是指国境线范围以外的市 场。国内旅游市场主要是本国居民在国内各地进行旅游；国际旅游市场主要 是接待外国旅游者到本国各地旅游，以及组织本国居民到国外进行旅游。在 国内旅游市场上，旅游者是本国居民，使用本国货币支付各种旅游开支，游 客可以自由地进行旅游，而不受国界的限制。发展国内旅游可以对国内商品 流通以及货币回笼起促进作用。在国际旅游市场上，旅游者是其它国家居民， 使用其它国家货币支付旅游开支，涉及到货币兑换问题，参加旅游要有足够 的证件，出国要有本国护照，进入旅游目的地国要得到旅游目的地国的签证 许可等。国际旅游市场的营业额直接关系到一国外汇贮备的增加或减少，随 着输出旅游者数量的增加，旅游客源国外汇贮备将会减少；随着接待国际旅 游者数量的增加，旅游接待国的外汇收入将会增加。 在 70 年代末 80 年代初，我国改革开放初期，外国旅游者要求到中国旅 游，而我国政府出于对外开放和赚取外汇的目的，先发展了国际旅游业。1988 年以前，我国国际旅游市场的格局是：第一市场是日本和美国，日本占 30％～ 33％，美国占 19％～21％；第二市场是东南亚三个国家（新加坡、泰国、菲 律宾）占 12％～13％，和西欧三个国家（英国、法国、统一前的西德）占 10 ％～12％，总共占 25％；第三市场是澳大利亚、加拿大各占 5％～6％，总计 占 10％～12％。这三个市场就是当时的十大客源国，占总客源人数的 85％。 90 年代以后，港澳台客源市场迅速崛起，填补了国际客源的减少；同时新出 现了马来西亚、印度尼西亚、韩国、蒙古及独联体各国等新的客源市场。1995 年十大客源国的排列顺序是：日本、韩国、美国、俄罗斯、新加坡、蒙古、 马来西亚、菲律宾、英国、泰国。其中周边邻近国家占 80％，这一趋势符合 了世界上许多国家客源市场发展的规律。因为近邻国家旅途时间短，国际交 通费用低，可进入性好，以近邻周边国家为主要客源的格局，市场稳定性好。 近几年海外市场增长还在继续，我国接待的国际旅游者的绝对值逐年增加。 国际旅游业的发展带动了我国国内旅游市场的兴起和发展，国内旅游市 场增长速度比海外市场快得多，这是中国旅游市场最突出最重要的变化。90 年代以来，国内旅游市场发展迅速。1995 年国内游客达到 6.29 亿人次，12 亿人口平均每个中国人旅游 0.5 次，国内旅游收入 1375.7 亿元人民币。从旅 游人次来看，1995 年国内游客和海外游客的比率为 93.1∶6.9，国内游客占 海内外游客总数的 93％；从旅游收入看，1995 年国内和海外旅游的比例是 64.1∶35.9，国内旅游收入占国内外旅游总收入 64％。数据表明：国内旅游 市场已占到我国旅游市场的主体地位。 随着中国国内旅游的发展，中国公民的国内旅游开始延伸到出境、出国 旅游。1992 年出境、出国旅游 293 万人，1993 年 374 万人，1994 年 373 万 人，1995 年 471 万人，这一数字占 12 亿人口的 0.39％。从旅游目的地选择， 中国公民自费出境、出国旅游，首先是港澳地区、黑龙江与俄罗斯、辽宁与 朝鲜的边境一日游；以后发展到新马泰游，以及广西、云南到越南、缅甸、 老挝，新疆与哈萨克的边境旅游等。近年来，又从一日游发展到三日、五日、 七日、十日等多日游，中国公民自费出境旅游足迹已深入到不少国家的首都 和腹地。综上所述，随着中国经济的发展，中国旅游业正朝着国内与国际旅 游市场并重的新格局发展。
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