第三节 旅游宏观经济效益
一、旅游宏观经济效益的概念 旅游宏观经济效益，是指旅游产业在旅游经济活动中，以尽可能少的劳 动和资源的占用和耗费，获得尽可能多的经济效益、社会效益和环境效益。 旅游宏观经济效益体现了旅游产业自身的直接效益，由旅游产业的带动而引 起国民经济中相关产业部门的间接效益，以及社会经济发展和生态环境改善 的间接效益等。因此，研究旅游宏观经济效益就不能孤立地研究旅游产业， 还必须对相关的社会经济和生态环境进行分析和研究。
（一）旅游宏观成本 旅游宏观成本，是指为开展旅游经济活动而形成的整个社会的耗费和支 出，即旅游的社会总成本。除了旅游企业所发生的旅游经营成本以外，其它 旅游宏观成本可大致划分有形成本和无形成本两大部分。 有形成本是指为开展旅游经济活动而必须付出的直接成本，主要体现在 经济上的支出。具体包括：对发展旅游业而必须的有关道路、机场、水电、 排污、码头等基础设施的投资；国家、地方、集体、个人对旅游景点、接待 设施等方面的投资和贷款；引进国外的旅游设备、设施及购买原材料的支出 等；国家各级旅游组织及相关机构用于旅游方面的市场调研、宣传促销、考 察交流、外联、科研等方面的支出，等等。 无形成本是指为发展旅游业而导致社会、经济和生态环境等方面产生的 消极影响，是开展旅游经济活动而支付的“间接成本”。事实上，旅游业虽 然是一个“无烟工业”，但并非是无污染的产业。随着旅游业的发展及大量 旅游者的涌入，首先会对旅游目的地的环境和生态造成消极影响，如疾病的 流传、环境的污染、生态平衡的破坏，从而使良好的自然景观受到影响。其 次，会造成对传统文化、艺术及各种文物古迹的破坏和影响。特别是大量海 外游客涌入，对旅游目的地国家和地区的传统道德观念、社会安定等都会带 来一定的消极影响。再次，会引导旅游目的地的消费超前增长，从而刺激通 货膨胀、物价上涨，对社会经济增长和经济结构产生消极的作用。总之，旅 游经济活动的消极影响往往为人们所忽略，而要解决这些问题是需要投入大 量的成本费用，因此就形成了旅游宏观成本的重要组成部分。
（二）旅游宏观收益 旅游宏观收益，是反映通过开展旅游经济活动而为全社会带来的成果和 收益。它不仅包含旅游产业自身所获得的经济收益，也包括对相关产业、部 门的带动，对社会文化的促进，以及对整个社会、经济所产生的积极作用等。 具体讲，旅游宏观收益也可分为有形收益和无形收益两大部分。 有形收益是指开展旅游经济活动而直接给社会带来的经济收益，它可以 通过一定的方法统计和测算，具体包括：各类旅游企业所实现的利润和上缴 的税金；通过旅游经济活动而创造的外汇收入；围绕旅游经济活动而提供的 劳动就业人数；随着旅游业的发展而带动其它经济部门，以及文化、教育、 科技、卫生等方面的发展；对旅游资源的开发利用及对社会经济繁荣的促进 等。 无形收益是指发展旅游业给社会带来的，难以测算的收益。这些收益虽 然无法用量化的形式表现出来，但它对社会的促进作用是显而易见的。例如， 通过旅游经济活动促进了国家之间、民族之间、人民之间的相互了解，增进 了友谊；通过旅游经济活动给旅游目的地国家带来了广泛的经济、文化和科 学技术信息，促进这些国家科学技术的进步和教育事业的发展；通过对旅游 资源的开发利用，促进了自然环境的保护和对各种民族文化、历史遗产的保 护和维修，弘扬了优秀的民族文化传统；此外，旅游经济活动对陶冶人们的 情操，增强人们的爱国主义观念，促进精神文明建设以及带动边疆少数贫困 地区的社会经济发展等都具有积极的影响作用。
二、旅游宏观经济效益分析和评价
（一）旅游宏观经济效益评价指标 旅游宏观经济效益涉及面很广，内容丰富，通常要求从多方面、用多种 指标进行分析和评价。目前，考核旅游宏观经济效益的指标主要有以下几个： 1．旅游创汇收入和旅游总收入。旅游创汇收入反映了旅游业通过开展旅 游经济活动，直接从海外游客的支出中所得到的外汇收入。由于外汇收入在 一国的国际收支平衡中有着重要的意义，而旅游业又是除了出口产品以外最 主要的创汇途径，因此旅游创汇收入指标在旅游宏观经济效益的考核评价中 就占有十分重要的位置。对旅游创汇收入的计算，通常是以年度内旅游产业 内部各部门（如旅行社、饭店业等）的创汇总计来表示，货币单位统一使用 国际通行的结算币种——美元。 旅游总收入，是指通过开展旅游经济活动从国内外旅游者的支出中所得 到的全部收入，其反映了旅游产业发展的总规模收益，也是考核评价旅游宏 观经济效益的重要指标。 2．旅游就业人数。旅游就业人数指标反映了旅游产业发展过程中，为社 会提供的劳动就业人数的总量。旅游业是一个以服务为主的综合性产业，具 有对劳动力的高容纳性特点，可以从不同的工种、不同的部门为社会提供大 量的就业机会。据世界旅游组织统计，全世界每年新增的劳动就业人数中， 每 15 个人中就有 1 人是从事旅游业工作。而对于许多经济发达国家来说，社 会经济越发展，旅游业就业人数就越多。因此，旅游业就业人数的多少，也 反映了旅游业自身发展的规模及其对社会经济发展的推动作用。 3．旅游投资效果系数。该指标是指旅游投资所获得的盈利总额同投资总 额的比值，是反映旅游投资效益的重要指标，计算公式如下。 E = T - T T E = F T I s c I I I （静态指标） 或 （动态指标） 其中：EI——投资效果系数； TI——旅游投资总额； F——年平均现金净流量。 投资效果系数的动态指标是考虑了资金的时间价值以后，通过贴现计算 每年的平均现金净流量，因此该指标通常略低于静态指标，但更符合旅游经 济活动的实际。根据旅游投资效果系数，就可评价旅游投资的效益好坏，通 常旅游投资效果系数越大，则表明旅游投资效益越好。 4．旅游投资回收期。旅游投资回收期是指一项旅游投资回收的年限，是 投资效果系数的倒数，也是反映旅游投资效益的重要指标之一，其计算公式 如下。 T = T T - T T = T F b I s c b I （静在指标） 或 （动态指标） 其中：Tb——投资回收期。 通常，旅游投资回收期数值愈小，说明旅游投资的回收时间短，投资效 益好；反之，旅游投资回收期数值大，则投资的回收时间长，投资效益就差。 5．旅游带动系数。旅游带动系数是指旅游直接收入的增加对国民经济各 部门收入增加的促进作用。根据国际上有关研究表明：每 1 美元的直接旅游 收入可带动相关产业增加 2.5 美元的间接收入；旅游业每增加 1 名直接就业 人员，可带动相关产业增加 2.5 个人就业。据中国有关部门研究测算，在中 国，旅游业每收入 1 美元，第三产业产值相应增加 10.7 元；旅游外汇收入每 增加 1 美元，利用外资金额相应增加 5.9 美元。
（一）旅游宏观成本 旅游宏观成本，是指为开展旅游经济活动而形成的整个社会的耗费和支 出，即旅游的社会总成本。除了旅游企业所发生的旅游经营成本以外，其它 旅游宏观成本可大致划分有形成本和无形成本两大部分。 有形成本是指为开展旅游经济活动而必须付出的直接成本，主要体现在 经济上的支出。具体包括：对发展旅游业而必须的有关道路、机场、水电、 排污、码头等基础设施的投资；国家、地方、集体、个人对旅游景点、接待 设施等方面的投资和贷款；引进国外的旅游设备、设施及购买原材料的支出 等；国家各级旅游组织及相关机构用于旅游方面的市场调研、宣传促销、考 察交流、外联、科研等方面的支出，等等。 无形成本是指为发展旅游业而导致社会、经济和生态环境等方面产生的 消极影响，是开展旅游经济活动而支付的“间接成本”。事实上，旅游业虽 然是一个“无烟工业”，但并非是无污染的产业。随着旅游业的发展及大量 旅游者的涌入，首先会对旅游目的地的环境和生态造成消极影响，如疾病的 流传、环境的污染、生态平衡的破坏，从而使良好的自然景观受到影响。其 次，会造成对传统文化、艺术及各种文物古迹的破坏和影响。特别是大量海 外游客涌入，对旅游目的地国家和地区的传统道德观念、社会安定等都会带 来一定的消极影响。再次，会引导旅游目的地的消费超前增长，从而刺激通 货膨胀、物价上涨，对社会经济增长和经济结构产生消极的作用。总之，旅 游经济活动的消极影响往往为人们所忽略，而要解决这些问题是需要投入大 量的成本费用，因此就形成了旅游宏观成本的重要组成部分。
（二）旅游宏观收益 旅游宏观收益，是反映通过开展旅游经济活动而为全社会带来的成果和 收益。它不仅包含旅游产业自身所获得的经济收益，也包括对相关产业、部 门的带动，对社会文化的促进，以及对整个社会、经济所产生的积极作用等。 具体讲，旅游宏观收益也可分为有形收益和无形收益两大部分。 有形收益是指开展旅游经济活动而直接给社会带来的经济收益，它可以 通过一定的方法统计和测算，具体包括：各类旅游企业所实现的利润和上缴 的税金；通过旅游经济活动而创造的外汇收入；围绕旅游经济活动而提供的 劳动就业人数；随着旅游业的发展而带动其它经济部门，以及文化、教育、 科技、卫生等方面的发展；对旅游资源的开发利用及对社会经济繁荣的促进 等。 无形收益是指发展旅游业给社会带来的，难以测算的收益。这些收益虽 然无法用量化的形式表现出来，但它对社会的促进作用是显而易见的。例如， 通过旅游经济活动促进了国家之间、民族之间、人民之间的相互了解，增进 了友谊；通过旅游经济活动给旅游目的地国家带来了广泛的经济、文化和科 学技术信息，促进这些国家科学技术的进步和教育事业的发展；通过对旅游 资源的开发利用，促进了自然环境的保护和对各种民族文化、历史遗产的保 护和维修，弘扬了优秀的民族文化传统；此外，旅游经济活动对陶冶人们的 情操，增强人们的爱国主义观念，促进精神文明建设以及带动边疆少数贫困 地区的社会经济发展等都具有积极的影响作用。
二、旅游宏观经济效益分析和评价
（一）旅游宏观经济效益评价指标 旅游宏观经济效益涉及面很广，内容丰富，通常要求从多方面、用多种 指标进行分析和评价。目前，考核旅游宏观经济效益的指标主要有以下几个： 1．旅游创汇收入和旅游总收入。旅游创汇收入反映了旅游业通过开展旅 游经济活动，直接从海外游客的支出中所得到的外汇收入。由于外汇收入在 一国的国际收支平衡中有着重要的意义，而旅游业又是除了出口产品以外最 主要的创汇途径，因此旅游创汇收入指标在旅游宏观经济效益的考核评价中 就占有十分重要的位置。对旅游创汇收入的计算，通常是以年度内旅游产业 内部各部门（如旅行社、饭店业等）的创汇总计来表示，货币单位统一使用 国际通行的结算币种——美元。 旅游总收入，是指通过开展旅游经济活动从国内外旅游者的支出中所得 到的全部收入，其反映了旅游产业发展的总规模收益，也是考核评价旅游宏 观经济效益的重要指标。 2．旅游就业人数。旅游就业人数指标反映了旅游产业发展过程中，为社 会提供的劳动就业人数的总量。旅游业是一个以服务为主的综合性产业，具 有对劳动力的高容纳性特点，可以从不同的工种、不同的部门为社会提供大 量的就业机会。据世界旅游组织统计，全世界每年新增的劳动就业人数中， 每 15 个人中就有 1 人是从事旅游业工作。而对于许多经济发达国家来说，社 会经济越发展，旅游业就业人数就越多。因此，旅游业就业人数的多少，也 反映了旅游业自身发展的规模及其对社会经济发展的推动作用。 3．旅游投资效果系数。该指标是指旅游投资所获得的盈利总额同投资总 额的比值，是反映旅游投资效益的重要指标，计算公式如下。 E = T - T T E = F T I s c I I I （静态指标） 或 （动态指标） 其中：EI——投资效果系数； TI——旅游投资总额； F——年平均现金净流量。 投资效果系数的动态指标是考虑了资金的时间价值以后，通过贴现计算 每年的平均现金净流量，因此该指标通常略低于静态指标，但更符合旅游经 济活动的实际。根据旅游投资效果系数，就可评价旅游投资的效益好坏，通 常旅游投资效果系数越大，则表明旅游投资效益越好。 4．旅游投资回收期。旅游投资回收期是指一项旅游投资回收的年限，是 投资效果系数的倒数，也是反映旅游投资效益的重要指标之一，其计算公式 如下。 T = T T - T T = T F b I s c b I （静在指标） 或 （动态指标） 其中：Tb——投资回收期。 通常，旅游投资回收期数值愈小，说明旅游投资的回收时间短，投资效 益好；反之，旅游投资回收期数值大，则投资的回收时间长，投资效益就差。 5．旅游带动系数。旅游带动系数是指旅游直接收入的增加对国民经济各 部门收入增加的促进作用。根据国际上有关研究表明：每 1 美元的直接旅游 收入可带动相关产业增加 2.5 美元的间接收入；旅游业每增加 1 名直接就业 人员，可带动相关产业增加 2.5 个人就业。据中国有关部门研究测算，在中 国，旅游业每收入 1 美元，第三产业产值相应增加 10.7 元；旅游外汇收入每 增加 1 美元，利用外资金额相应增加 5.9 美元。
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