第二节 旅游产品的构成(3)

　　（三）按消费形式划分
　　按消费形式划分，旅游产品由食、住、行、游、购、娱六部分组成，即 分别向旅游者提供饮食、住宿、交通、游览、购物、娱乐的消费内容。住宿 和饮食向旅游者提供生活和设施条件的消费；交通是向旅游者提供实现旅游 活动的手段；游览是向旅游者提供旅游活动的中心内容；购物是向旅游者提 供辅助性消费的内容和形式；娱乐则向旅游者提供了所需要的主要感受和体 验。从消费结构来说，旅游产品的食、住、行、游、购、娱六个要素，其消 费潜力是不同的。饮食存在着消费极限，增加消费的途径是提高饮食质量； 住宿和交通的消费也是有限度的，提高消费的办法是增加服务内容和多档次 经营；游览和娱乐的消费弹性较大，增加消费的方式是加大投资，丰富游乐 项目；购物是消费弹性最大的环节，主要通过发展适销对路的旅游商品来提 高消费水平。
　　（四）按旅游需求程度划分
　　按旅游需求程度划分，旅游产品可分为基本旅游产品和非基本旅游产 品。基本旅游产品是指旅游者在旅游活动中必需的且需求变动较小的旅游产 品，如住宿、饮食、交通等；非基本旅游产品是指并非旅游活动必需的且需 求变动较大的旅游产品，如旅游购物、医疗保健服务、通讯服务等。基本旅 游产品和非基本旅游产品的划分，有助于旅游目的地国家或地区的旅游经营 者针对不同的旅游市场，提供不同内容的旅游产品，使旅游产品更好地满足 旅游者的消费需求；同时，也有助于旅游者在选择和消费旅游产品过程中， 有计划地调整自己的消费结构和档次水平，使旅游活动更轻松舒适，以达到 益身益心的目的。

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