第一节 旅游需求分析(2)

　　二、旅游需求的产生
　　现代旅游需求的产生，既有主观因素，也有客观条件。从客观上讲，旅游需求是科学技术进步、生产力提高和社会经济发展的必然产物。其中，人们可支配收入的提高、闲暇时间的增多及交通运输条件的现代化是产生旅游需求的三要素。
　　（一）人们可支配收入的提高是产生旅游需求的前提条件可支配收入，是指人们从事社会经济活动而得到的个人收入扣除所得税的余额，是人们可以任意决定其用途的收入。随着社会经济的发展，人们的收入增加、生活水平不断提高，消费层次和消费结构也发生很大的变化，导致对旅游需求也日益增加。一般讲，在人们可支配收入一定的条件下，人们用于衣、食、住、行及其它方面的支出比例基本不变。但是，随着人们可支配收入的增加，人们用于衣、食、住、行等方面的支出就会相对减少，而用于其它方面的支出则相对增加。因此，人们可支配收入的提高不仅是产生旅游需求的前提，而且对旅游的出行距离及内容等也具有决定性影响作用。
　　（二）人们闲暇时间的增多是产生旅游需求的必要条件旅游活动必须花费一定的时间，没有时间就不能形成旅游行为，因而闲暇时间是构成旅游活动的必要条件。随着社会生产力发展和劳动生产率的提高，使人们用于工作的时间相对减少，而闲暇时间则不断增多。特别是许多国家和企业推行“每周五日工作制”和“带薪假日”，使人们的闲暇时间越来越多。有的国家和地区年休假日高达140天，占全年三分之一的时间。于是，人们不仅产生短期休闲旅游，以度过美好的周末；而且逐渐增加远程旅游及国际旅游，到世界各地游览、观光，到风景名胜区消闲度假。因此，闲暇时间的增加是产生旅游需求必不可少的条件。
　　（三）交通运输的现代化是旅游需求产生的“催化剂”任何旅游活动都离不开一定的交通运输条件，特别是远程旅游及国际旅游，更讲求交通运输条件的舒适和方便。随着现代科学技术的进步，为人类提供了便利的交通运输条件，从而促进了旅游需求的产生和旅游业的发展。现代航空运输业的发展，极大地缩短了旅游的空间距离；大型民航飞机、高速公路、空调客车、高速列车等交通运输的现代化，促使旅游者在旅游活动过程中的空间移动更加舒适、方便和安全。不仅有效地刺激了人们的旅游需求，“催化”人们的旅游行为，而且缩短了旅途时间，减少了途中的劳累及单调，又进一步加快了国际旅游业的发展，使旅游业进入一种全球化发展的新趋势。从主观上讲，在上述客观条件的基础上，由于人们的兴趣爱好及所处环境的差异，也会使人们产生各种各样的旅游需求。美国心理学家马斯洛分析了人们的需求有五个层次，即生理需求、安全需求、社交需求、自尊需求和自我实现需求。随着低层次需求得到一定满足，人们就会追求高层次的需求，而为满足高层次社交、自尊及自我实现的需求，就会激发人们的旅游需求。例如探亲访友、考察学习、疗养度假、旅行观光、揽胜探奇等。总之，不论是主观因素还是客观条件，它们都是引起人们旅游需求的动因。因此，分析这些因素和条件，不仅知道旅游需求产生的内在必然性，还可以分析和预测旅游需求的发展及变化趋势。

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